De nos jours, la priorité de chaque entreprise est de se faire connaître auprès des consommateurs, et de se positionner sur le marché concurrentiel. Au fil des années, le marketing dit « digital » a pris le dessus sur le marketing « traditionnel ». Le marketing traditionnel privilégie le contact avec le client via différents supports que sont les magazines, objets publicitaires, etc. Le marketing digital priorise quant à lui une approche via Internet (exemple : les réseaux sociaux).